20 avr. 2021
Vous avez sûrement entendu parler de FLoC — pour Federated Learning of Cohorts ou « apprentissage fédéré des cohortes » — la nouvelle méthode proposée par Google pour continuer à faire de la publicité ciblée sur le web sans utiliser de cookies, tout en respectant (évidemment) la vie privée des internautes.
L’idée est que le navigateur catégorise son propre internaute dans différents groupes selon les sites visités et leurs catégories associées. Ces groupes, ou cohortes, pourront être utilisés par les sites visités pour afficher de la publicité ciblée et adaptée à l’internaute. Pour l’instant, cette fonctionnalité est uniquement en place sur Google Chrome, et a déjà été déployée.
Le souci — outre les problématiques sur la vie privée — est que les sites visités sont par défaut considérés comme étant d’accord. C’est à chaque site d’indiquer son refus de participer à cette catégorisation.